Πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων μετρούν την επιτυχία της ιστοσελίδας τους με ένα μόνο νούμερο: πόσοι μπήκαν. Αλλά η αλήθεια είναι πως η επισκεψιμότητα από μόνη της δεν σημαίνει τίποτα, αν αυτοί που μπαίνουν δεν ενδιαφέρονται πραγματικά για αυτό που προσφέρεις.
Φαντάσου να έχεις ένα μαγαζί γεμάτο κόσμο, αλλά κανείς να μη ρωτάει τι πουλάς. Εντυπωσιακό για τη φωτογραφία, άχρηστο για το ταμείο. Το ίδιο συμβαίνει και στο διαδίκτυο. Δεν χρειάζεσαι “όλους” — χρειάζεσαι τους σωστούς ανθρώπους. Οι σωστοί επισκέπτες είναι εκείνοι που ψάχνουν ήδη αυτό που προσφέρεις. Αυτοί που βλέπουν τη σελίδα σου και σκέφτονται “Αυτό μου ταιριάζει”. Αυτοί που νιώθουν εμπιστοσύνη, καταλαβαίνουν αμέσως την αξία σου και κάνουν το επόμενο βήμα — επικοινωνούν, ρωτούν, αγοράζουν.
Για να τους προσελκύσεις, δεν χρειάζεσαι περισσότερες διαφημίσεις. Χρειάζεσαι έξυπνη στόχευση και σωστό μήνυμα. Η Google και τα social media είναι γεμάτα κόσμο· η διαφορά όμως είναι αν θα απευθυνθείς σε εκείνους που “περνούν απλώς απέξω”, ή σε εκείνους που είναι έτοιμοι να μπουν μέσα. Η λύση δεν βρίσκεται στα clicks, αλλά στην κατανόηση του κοινού σου. Ποιοι είναι; Τι ψάχνουν; Τι πρόβλημα θέλουν να λύσουν; Όσο πιο ξεκάθαρα το γνωρίζεις, τόσο πιο στοχευμένο γίνεται το περιεχόμενο και οι καμπάνιες σου. Και τότε, τα αποτελέσματα αλλάζουν. Ξαφνικά δεν έχεις “πολλούς επισκέπτες”, έχεις ανθρώπους που ενδιαφέρονται. Δεν έχεις “likes”, έχεις επαφές. Δεν έχεις “κίνηση”, έχεις πωλήσεις. Η ποιότητα νικά πάντα την ποσότητα — ειδικά στο διαδίκτυο. Γιατί ο στόχος δεν είναι να φέρεις απλώς κίνηση στο site σου. Ο στόχος είναι να φέρεις τους ανθρώπους που χρειάζεσαι για να αναπτυχθείς.
Αν θέλεις να μάθεις πώς να προσελκύεις τους σωστούς επισκέπτες στο site σου — αυτούς που πραγματικά ενδιαφέρονται — η ομάδα της Polarzee μπορεί να σε βοηθήσει να χτίσεις μια στρατηγική προβολής που φέρνει αποτελέσματα.